Cédric SADAI - Consulting en stratégie Internet

Posté par Cedric, le 18/06/2008 - Business 2.0

Alors que l'Euro 2008 de l'Equipe de France se termine, je réalise que moi, comme l'ensemble de mon entourage masculin avons lu la quasi intégralité des interviews de joueurs et d'entraineurs sur lequipe.fr depuis deux bonnes semaines maintenant.

Ce site représente pour moi une sorte de cas d'éthique de la publicité en ces temps de grande compétition internationale et donc de trafic décuplé. En effet, pas un jour ne se passe sans un habillage complet de la page d'accueil, couplé à une vidéo qui se déclenche toute seule (avec du son, s'il vous plait), sans compter les dizaines de bannières de pub clinquantes en rotation, les liens sponsorisés et évidemment le partenariat en marque blanche avec MSN horriblement intégré. Et comme si cela ne suffisait pas, les galeries photos d'après match sont intégrées dans une télélvision Phillips (voir image), télévision au côté de laquelle trône un beau L-REC pour la marque hollandaise.

Alors certes, on nous rétorquera qu'Internet est un media gratuit, qui ne se rémunère, comme les quotidiens déposés dans nos mains à l'entrée du métro, que par la publicité. On nous dira aussi que le site génère des frais, et qu'une compétition sportive de cette envergure représente un créneau unique pour faire de la marge. Les théoriciens, observateurs du déclin de TF1 en bourse y verront même une fort belle reconversion pour une presse papier dont le lectorat a été largement cannibalisé par les media numérique... Il n'empeche... trop c'est trop.

Lequipe.fr reste à mon sens un site globalement mal réalisé (surtout niveau graphique et ergonomique), qui n'a de toute évidence pas d'autre souci que celui de la maximisation du profit: Flux RSS tronqué pour augmenter les visites et les classements divers (nnr, etc.), infos tirées des éditions papier tronquées pour appater les acheteurs potentiels tout en monétisant les deux supports; et absolument aucune limite dans l'invasion publicitaire pendant la lecture (y compris des flash transparents animés difficiles à faire disparaitre).

En bref, lequipe confirme que les media traditionnels ont vraiment du mal à comprendre comment marche le numérique. Mais ils tiennent car ils profitent de leur notoriété naturelle, couplée à leur déploiement journalistique qu'aucun media purement online ne peut encore leur contester. Mais les choses risquent de changer... et nul doute que lorsqu'un site sportif plus complet, plus exhaustif, et mis à jour aussi souvent, verra le jour, les internautes se dirigeront naturellement vers celui qui les respecte le plus... mais comme de revoir une équipe de France championne du monde... ce n'est pas pour tout de suite.

tags: lequipe, publicite

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